# Auditoría SEO completa — fibrolabstore.cl

Fecha: 2026-09-28 · Foco SEO · Tienda Shopify (339 productos, 70 colecciones, 13 guías).
Método: 8 especialistas en paralelo (técnico, contenido, schema, sitemap, rendimiento, visual,
GEO/IA, Search Console) + SERP Chile con DataForSEO. Todo en solo lectura; no se tocó la tienda.
Detalle de cada área en `auditoria-2026-09-28/` (incluye Liquid de schema listo y borrador de llms.txt).

## SEO Health Score: 69/100

| Categoría | Peso | Puntaje | Aporte |
|---|---|---|---|
| SEO técnico | 22% | 88 | 19,4 |
| Calidad de contenido | 23% | 52 | 12,0 |
| On-page | 20% | 74 | 14,8 |
| Schema | 10% | 46 | 4,6 |
| Rendimiento (CWV) | 10% | 72 | 7,2 |
| Preparación búsqueda IA | 10% | 72 | 7,2 |
| Imágenes | 5% | 70 | 3,5 |
| **Total** | | | **68,6** |

## Lectura en una línea

La base técnica está sana y el tráfico se duplicó en un mes, pero **la tienda no rankea para
las búsquedas que venden en temporada**: las 70 colecciones no tienen texto propio, y ahí se
pierde contra Rheem, Kaltemp, Hidrotécnica y Perfectpool justo cuando arranca el peak (sept–mar).

## Search Console (28d al 2026-09-25 vs 28d previos)

| | Clics | Impresiones | CTR | Posición |
|---|---|---|---|---|
| Actual | 380 | 13.976 | 2,72% | 14,0 |
| Anterior | 146 | 5.653 | 2,58% | 17,3 |
| Cambio | +160% | +147% | | +3,3 mejor |

De los clics con query visible, 57% ya es no-marca. Las guías del blog se llevan la mayoría de
las impresiones (cloro 1.108, alguicida 889, retrolavado 666, bomba 484).

**Fuga de CTR** (más de 300 impresiones, CTR bajo 1%):

| Página | Impr | CTR | Pos | Qué necesita |
|---|---|---|---|---|
| /blogs/guias/cuanto-cloro-echarle-a-la-piscina | 1.108 | 0,63% | 11,7 | Title y meta con número y promesa |
| /blogs/guias/alguicida-para-piscina-cuanto-y-cuando | 889 | 0,56% | 6,7 | Title y meta (ya está en top 7) |
| /collections/filtro-para-piscina | 373 | 0,80% | 33,6 | Texto de categoría + enlazado |
| /collections/bombas-para-piscinas | 316 | 0% | 43,6 | Texto de categoría + enlazado |

**SERP Chile hoy** (DataForSEO, top 20):

| Consulta | Fibrolabstore | Quién gana |
|---|---|---|
| bomba de calor piscina | fuera | rheemchile, kaltemp, anwo, mideastore (AI Overview activo) |
| robot limpia piscina | 11 | perfectpool, limpiafondos.cl, homevan |
| filtro para piscina | fuera | serviciosicc, hidrotecnica, mercadolibre (AI Overview activo) |
| bomba para piscina | fuera | hidrotecnica, summerfun, sodimac, vulcano-sa |
| cuanto cloro echar a la piscina | fuera | vadequimica, puntohidraulico, quimicauniversal (AI Overview activo) |

## Plan de acción priorizado

### Crítico (esta semana y la próxima: la demanda de temporada ya llegó)

1. **Textos de categoría en prosa, 750+ palabras, estándar del OS** (`texto-seo`). Las 70
   colecciones tienen `body_html` vacío; hoy solo hay bloques FAQ. Orden por demanda y margen:
   bomba de calor, robots limpiafondos, filtros, bombas para piscina, cloro, químicos, cargas
   filtrantes, iluminación, bordes, escaleras. Es lo que mueve "filtro para piscina" y "bombas para
   piscinas" desde pos 34–44.
2. **Reescribir title y meta de las guías de cloro y alguicida.** 2.000 impresiones al mes con CTR
   bajo 0,7% en posiciones 7–12. Llevarlas al 3% son +50 clics/mes sin escribir contenido nuevo.
3. **Quitar el popup de suscripción en móvil** (bottom-sheet "5% dcto", ~40% del viewport, tapa el
   hero y aparece en fichas). Es un interstitial intrusivo. Ver `cro/arreglos-popup.md`: pasarlo a
   exit-intent o a un banner fijo delgado.

### Alto (dentro de 2 semanas)

4. **Consolidar colecciones: pasar de 70 a ~45–50**, con 301 desde las que se fusionan.
   Canibalizaciones confirmadas: `bomba-de-achique` y `bombas-sumergibles` (mismos 7 productos);
   `equipamiento` con `equipamiento-para-piscina`; `accesorios` con `accesorios-para-piscina`;
   `cloro-para-piscina` con `cloro-granulado-para-piscina` y `pastillas-de-cloro-para-piscina`
   (decidir cuál es la madre y dejar las otras como filtros o subcategorías con intención propia);
   `fibrolab-store` como cajón de sastre. Además `/collections/frontpage` (0 productos, en el sitemap)
   debe salir del índice y `quimicos-unitarios` tiene noindex pero sigue en el sitemap.
5. **Fichas thin: 112 de 339 productos tienen menos de 100 palabras** (41 bajo 50). Empezar por
   los filtros (10 de 15 bajo 100 palabras), las 4 arenas filtrantes y las cascadas (50 palabras).
   El resto de la cola Vulcano/Emaux es texto de fabricante con arranques repetidos entre variantes.
6. **Schema de Organization y Product** (Liquid listo en `auditoria-2026-09-28/schema.md`):
   Organization hoy tiene solo name, url y 2 de 9 sameAs (7 vacíos), sin logo, contactPoint ni
   dirección. Product no trae `shippingDetails`, `hasMerchantReturnPolicy` ni `aggregateRating`
   (Judge.me está instalado). Breadcrumb de ficha apunta a `/collections/types?q=…` en vez de una
   colección real. **Antes de publicar**: poner los días de envío y el plazo de devolución reales
   (tienen que coincidir con lo visible) y el email real.
7. **Página Nosotros real** (`/pages/nosotros` tiene ~60 palabras genéricas). Contar que la tienda
   es del mismo dueño que la fábrica Fibrolab (1.500 piscinas, desde 2020), equipo, dirección de
   retiro (Los Álamos 2538, La Pintana), RUT. Unificar horarios: contacto dice Lun–Dom 9–17 y el pie
   Lun–Vie 9–18. Diferenciar las dos marcas en el schema (`parentOrganization`) para que la IA no las
   mezcle. **Verificar**: el único Facebook del sitio es `facebook.com/fibrolabcl`; confirmar con
   Leonardo si es la página de la fábrica o de la tienda.
8. **Terceros que sobran** (el win de velocidad con este cliente viene de sacar scripts, no de pelear
   con el tema): desinstalar **Lucky Orange** (duplica a Clarity), consolidar los 3 tags gtag (quitar
   `GT-WRF45WDZ` si está duplicado), diferir el widget de chat de crm.fibrolabstore.cl y no cargar
   Judge.me en la home. Revisar si quedaron canales de Pinterest/Snap instalados sin uso. Mantener
   GA4, Clarity y Meta Pixel.
9. **Imagen LCP de colección y ficha**: la colección carga como LCP un PNG de ~256 KB
   (`ChatGPTImage12ago2026…png`) con `loading=lazy`, y la primera fila de productos también va lazy.
   Quitar lazy a las 2–4 primeras tarjetas y `fetchpriority="high"` en la primera; lo mismo en la
   imagen principal de la ficha (`media-gallery`).

### Medio (este mes)

10. **Title template**: los productos sin SEO title propio salen como `Nombre – Fibrolab store` y los
    optimizados como `… | Fibrolab`. Unificar marca y separador en `theme.liquid`.
11. **Metas faltantes o malas**: sin meta en `/blogs/guias`, `/blogs/noticias`, `/pages/contact`,
    `/pages/preguntas-frecuentes`; metas de 320 caracteres cortadas del cuerpo en Nosotros y legales;
    3 productos con meta corta (reggio STOA, iGarden M1-50, bomba lodera Bestflow).
12. **Duplicados menores**: `/pages/contact` y `/pages/contacto` (301 a contacto); `/blogs/noticias`
    vacío e indexable (ocultar o noindex); 2 H1 en `/pages/politica-de-reembolso`; H1 débiles en
    colecciones ("Reggio", "Spas", "Equipamiento").
13. **Guías**: firmar con persona real + revisor técnico (hoy "Equipo Fibrolab"); corregir fechas
    (en 10 de 13 el `dateModified` es anterior al `datePublished`); ampliar las 2 débiles (bomba de
    calor 635 palabras con 1 solo enlace interno, mantención 639); fusionar los 2 bloques FAQPage de
    la guía de bombas; H2 en forma de pregunta para citabilidad en IA.
14. **Colecciones de marca con 1–3 productos** (ctx, kaltemp, veico, aiper, astralpool, igarden,
    rheem, splendid): noindex hasta que tengan 6+ productos, o enriquecerlas.
15. **Alts**: vivos en fichas y colecciones (el trabajo del 25-09 quedó publicado). Quedan 15–16
    `alt=""` en la home (logos de marcas) y alts cortos en la imagen principal de fichas sin marca ni
    modelo; 12 logos sin width/height.
16. **Ficha móvil**: precio, cuotas y "Agregar al carrito" quedan bajo el fold por una galería de
    ~720 px (hay sticky ATC que mitiga). Llevar al foco CRO.

### Bajo (backlog)

17. llms.txt propio (Shopify sirve uno automático; borrador en `auditoria-2026-09-28/geo.md`).
18. Google Business Profile y canal de YouTube con las guías en video (las 3 SERP con AI Overview
    citan YouTube primero).
19. Programa de reseñas: los productos estrella tienen 3–4 reseñas y la bomba de calor de $5,3M
    tiene cero.
20. Referrer-Policy / Permissions-Policy; og:image en http en el alguicida; tap targets del menú
    móvil de 36 px.

## Lo que está bien (no tocar)

- http/www → https sin cadenas, HSTS, canonical autorreferente en toda la muestra, parámetros
  `?variant`, `?filter`, `?sort_by` con canonical limpio, cero links internos rotos.
- Sitemap limpio: 431 URLs, las 150 revisadas en 200, sin productos huérfanos.
- **Core Web Vitals de campo aprueban los tres** (CrUX p75: LCP 1,58 s, INP 128 ms, CLS 0). El LCP
  bajó de 7,9 s a 1,5 s en 25 semanas. El CLS 0,34 de colección del 25-09 ya no se reproduce.
- Guías de 1.230–1.730 palabras con tablas, FAQ y datos concretos: son el motor del crecimiento.
- Fichas estrella (robots, bombas de calor) con más de 1.000 palabras, tablas y FAQ.
- Bots de IA permitidos; contenido en HTML sin depender de JS.

## Notas

- Lighthouse de laboratorio da LCP 7–10 s en una corrida; es estrangulado y no refleja al usuario
  real (el campo está en 1,6 s). No usarlo como argumento con el cliente.
- Temporada: estamos a fin de septiembre. Todo lo crítico debería estar publicado antes de
  noviembre (CyberDay + arranque del peak dic–feb).
- Hallazgo fuera del foco (para la sesión de Google Ads): Search Console muestra productos top solo
  con URLs `?variant=…&utm_source=google&utm_medium=product_sync` del feed de Merchant Center; el
  canonical está bien, pero conviene inspeccionar las URLs limpias de esos productos (cobertor de
  seguridad, colector solar SF-300).