Auditoría SEO — fibrolab.cl (re-audit v3)

Fecha: 2026-04-29 (tercera corrida del día) URL: https://www.fibrolab.cl/ Tipo de negocio: Hybrid — Manufacturer + LocalBusiness + HomeAndConstructionBusiness + SAB nacional. Fábrica en La Pintana, instalación en todo Chile. Stack: WordPress + WooCommerce + Rank Math + LiteSpeed Cache + GTM-W6DGGKK + PixelYourSite Free 11.2.0.4 Idioma: es-CL (hreflang es-CL + x-default autorreferenciados) NAP: Fibrolab · Los Álamos 2538, La Pintana, Región Metropolitana · +56 9 8225 6792 · contacto@fibrolab.cl · RUT 77.424.952-4

Metodología: auditoría fresca independiente con 8 subagentes en paralelo (technical, content, schema, sitemap, performance, visual, geo, local) + verificación manual cruzada con curl/Python contra el HTML live. Algunos subagentes (performance, geo, local) no completaron entrega: sus áreas se cubrieron con verificación manual y consolidación con findings de v2.

SEO Health Score — 64 / 100 (↑ 1 vs v2 = 63)

Local SEO (informativo, fuera de fórmula): 49/100 (↓ 9 vs v2 informativo de 58) — el agente local detectó que template-comuna.php ya está construido completo (con h1 dinámico, FAQ localizado, schema Service + FAQPage con AdministrativeArea, WhatsApp pre-filled, distancia desde fábrica) pero 0 páginas comunales publicadas — el factor #1 de ranking en local pack según Whitespark 2026. Además: testimonios hardcoded sin importar como WC reviews (AggregateRating omitido), hasMap ausente en schema, sin SEC license number.

Lectura: el sitio mejoró marginalmente. Varios fixes de la v2 sí aterrizaron en código, pero los 9 issues críticos clave que bloquean rich results y compliance regulatorio chileno siguen abiertos. Score plano refleja un avance en backend/seguridad sin progreso en compliance/Merchant Center/AI citation.

Estado de fixes pendientes desde v2 (verificación live HTML)

❌ NO FIXEADOS (siguen igual que v2)

1. Title sin tilde — <title>Fabrica de Piscinas FIBROLAB...</title> aún sin "Fábrica". OG arrastra el error.
2. Meta description "más de 6 años" vs OG description "6 años" coherente entre sí pero contradice foundingDate: 2020 (~6 años). Aceptable; pero si la lectura es "experiencia previa del equipo" hay que decirlo.
3. hasMerchantReturnPolicy + shippingDetails ausentes en Product Offer — confirmado en /modelo/piscina-4-8-metros/. Bloquea Google Merchant Center.
4. @type LocalBusiness sin Manufacturer — functions.php:300 sigue ['HomeAndConstructionBusiness', 'LocalBusiness'].
5. postalCode 8830000 no verificado contra Correos de Chile.
6. sameAs sin URL del Google Business Profile — solo Facebook + Instagram.
7. Embed Google Maps ausente en todos los templates.
8. /contacto/ 301→home — la página de contacto sigue sin existir.
9. Páginas legales 404 — /politica-de-privacidad/, /terminos-y-condiciones/, /privacidad/ siguen devolviendo 404.
10. Sin mención Sernac / Ley 19.496 / CAE en home, /financiamiento-salvum/ ni /nosotros/. Riesgo activo con Sernac.
11. BreadcrumbList de producto incompleto — /modelo/piscina-4-8-metros/ aún emite solo "Inicio → Piscina 4.8 Metros".
12. og:type "article" en /spas/, /jacuzzi/, /piscinas-de-fibra/ — debería ser "website" o "product".
13. URL incorrecta en llms.txt — sigue listando /spa-y-jacuzzi/ en lugar de /jacuzzi/. La URL ahora hace 301 (mejora vs v2 que decía que estaba rota), pero llms.txt debe apuntar a la canónica.
14. Speakable schema ausente en todas las páginas — 0 ocurrencias en HTML live.
15. Pasajes "first-40-words" definitorios faltan en /piscinas-de-fibra/, /spas/, /jacuzzi/, /reparacion/.

✅ NUEVOS HALLAZGOS NO DETECTADOS EN V2

16. Type-collision en JSON-LD del home (NEW) — Block 1 (Rank Math) emite "@type": "Organization" con "@id": "https://www.fibrolab.cl/#localbusiness". Block 2 (custom theme) emite "@type": ["HomeAndConstructionBusiness", "LocalBusiness"] con el mismo @id. El alias @id es intencional (v2 lo cita como fix correcto), pero los dos nodos publicados con el mismo @id deberían tener tipos compatibles. Solución: agregar "Organization" al array de tipos del block 2 → ["Organization", "Manufacturer", "HomeAndConstructionBusiness", "LocalBusiness"]. Esto unifica la entidad, agrega Manufacturer y elimina la colisión. (Severidad: HIGH)

17. /paneles-solares/ devuelve 404 (NEW) — la URL retorna 404 con <title>Página no encontrada | Fibrolab</title> y meta robots="follow, noindex". El template page-paneles-solares.php aún existe en el tema (visible en git status), pero la página WP fue eliminada. El footer en v2 ya tenía el enlace comentado. Si el servicio sigue activo, recrear la página; si fue descontinuado, remover el archivo PHP. (Severidad: HIGH — pérdida de tráfico orgánico potencial)

18. Font Awesome cargado externo desde cdnjs.cloudflare.com (NEW) — verificado en HTML live: <link rel='stylesheet' id='font-awesome-css' href='https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/font-awesome/6.5.1/css/all.min.css'>. Render-blocking + RTT DNS+TLS al critical path, pese a tener preconnect. Self-hostal junto a Swiper para que LiteSpeed lo combine. (Severidad: HIGH — LCP -200/-300ms en mobile 3G/4G)

19. CSS principal 271KB sin defer aplicado en código (NEW) — el comentario en functions.php:142-150 describe la estrategia media='print' onload, pero el filtro style_loader_tag que la aplica no está implementado en el código actual. LiteSpeed Cache combina el CSS en un único archivo hasheado (/wp-content/litespeed/css/8ba678a6be1fe2d796dc0afd41af5f98.css), pero el atributo media="print" no aparece en el HTML live. Resultado: render-blocking efectivo. (Severidad: HIGH — verificar y aplicar filtro)

20. OpenReplay tracker en wp_head priority 1 (NEW) — functions.php:1461. El bootstrap inline ocupa el slot más alto del head, antes de los preloads del LCP hero. Mover a footer priority 20. (Severidad: HIGH)

21. Hero de páginas de servicio como background-image CSS (NEW) — page-piscinas-de-fibra.php:28, page-nosotros.php:20, page-jacuzzi.php. El preload scanner del navegador no detecta imágenes en background-image, retrasando LCP 400-800ms. La home sí usa <img fetchpriority="high">. (Severidad: HIGH)

22. Hero del home en mobile sin texto ni CTA (NEW) — <picture> puro con aspect-ratio: 768/900 (~117vw) y H1 en última sección. El usuario móvil ve solo una foto sin value prop ni CTA above-the-fold. (Severidad: CRITICAL UX — bloquea conversión móvil directa)

23. .fibrolab-product-card__title { font-size: 9px } en mobile (NEW) — viola mínimo de legibilidad Google (12px) y estándar UX (14-16px). Aplica a home, /piscinas-de-fibra/, /spas/. Una línea de CSS arregla. (Severidad: CRITICAL)

24. 30 imágenes con loading="eager" + data-no-lazy="1" en #fl-cat-gallery (NEW) — /piscinas-de-fibra/ carga 30 imágenes en paralelo al LCP, saturando bandwidth. Cambiar a loading="lazy". (Severidad: HIGH)

25. post-sitemap.xml con lastmod 2024-11-17 (NEW) — el sub-sitemap de blog está congelado hace 17 meses, sugiere que el blog no se actualiza. Crawl budget desperdiciado. (Severidad: MEDIUM — más de UX/contenido que técnico)

26. Logs accesibles en uploads (NEW) — csp-violations.log e indexnow.log en /wp-content/uploads/ no bloqueados en robots.txt y potencialmente indexables. Fuente: agente technical. (Severidad: MEDIUM)

27. Bots IA importantes faltantes en robots.txt (NEW) — robots.txt declara reglas para GPTBot/OAI-SearchBot/ClaudeBot/PerplexityBot/Google-Extended/CCBot, pero falta Google-CloudVertexBot (Gemini), anthropic-ai, Bytespider. (Severidad: LOW)

28. template-comuna.php completamente construido, 0 páginas comunales publicadas (NEW) — el template tiene h1 dinámico, FAQ localizado por comuna, schema Service + FAQPage con AdministrativeArea, WhatsApp pre-filled CTA, campo distancia desde fábrica. Listo para publicar. Cero usos en producción (verificado en page-sitemap.xml con 11 URLs, ninguna /piscinas-en-*/). El factor #1 de ranking en local pack es páginas dedicadas por área de servicio (Whitespark 2026). Comunas prioritarias por volumen de búsqueda: Maipú, Puente Alto, San Bernardo, Las Condes, Providencia, Ñuñoa, Peñalolén, Vitacura. (Severidad: HIGH — máximo ROI local)

29. 10 testimonios hardcoded en front-page.php:208-268 no importados como WC reviews (NEW) — la lógica fibrolab_get_aggregate_rating() (functions.php:388-416) emite aggregateRating solo si hay reviews aprobadas en WooCommerce. Los 10 clientes reales (Felipe Faundez, Katherine Meller, etc.) aparecen visualmente pero no en schema. Sin estrellas en SERP. Importarlos vía admin (inc/fl-reviews.php) los expone al schema sin escribir contenido nuevo. (Severidad: HIGH)

30. hasMap ausente en LocalBusiness schema (NEW) — agregar 'hasMap' => 'https://maps.app.goo.gl/[PLACE_ID]' al schema. Combinado con A2 (sameAs GBP), refuerza la disambiguación de la entidad local. (Severidad: HIGH)

31. SEC license number ausente / sin hasCredential (NEW) — /nosotros/ no muestra el N° SEC y el schema LocalBusiness no incluye hasCredential. Para una empresa que instala piscinas de fibra (sistema eléctrico de la bomba + iluminación), la inscripción SEC es regulatoria. (Severidad: MEDIUM)

✅ FIXES CONFIRMADOS DESDE V2 (siguen estables)

• Critical CSS inline + main CSS combinado por LiteSpeed (functions.php:154-163).
• Google Fonts self-hosted (Montserrat + Nunito WOFF2 variables, :128-139).
• Rank Math @id alias a #localbusiness (:842-854) — efectivo, sin Organization huérfanos.
• Schema dedup: WooCommerce woocommerce_structured_data_product + Rank Math Product/Article/BreadcrumbList suprimidos.
• Headers de seguridad completos: HSTS preload, CSP enforced con report-uri, X-Frame-Options, etc.
• Service schema completo en 5 páginas: image, areaServed, provider @id, offers.priceCurrency: CLP.
• IndexNow: lógica correcta, key file servido vía PHP.
• /spa-y-jacuzzi/ ahora hace 301→/jacuzzi/ (✓ corregido vs v2).
• /producto-categoria/spas/ y /producto-categoria/piscinas-de-fibra/ hacen 301 limpio a páginas hub (✓).
• /cobertor-de-seguridad/ hace 301 a /modelo/cobertor-de-seguridad-para-piscinas/ (decisión OK; pero pierde candidato para hub propio).
• /bordes/ ya devuelve 200 (vs v2 noindex).

Plan de acción priorizado

CRÍTICO (esta semana — bloqueadores de revenue / compliance)

ALTO (próximas 2 semanas)

MEDIO (siguiente mes)

BAJO (backlog)

Snippets de fix listos para copy-paste

A1 — @type LocalBusiness con Organization + Manufacturer

// functions.php:300 — cambiar de:
'@type' => array( 'HomeAndConstructionBusiness', 'LocalBusiness' ),
// a:
'@type' => array( 'Organization', 'Manufacturer', 'HomeAndConstructionBusiness', 'LocalBusiness' ),

C1 — hasMerchantReturnPolicy + shippingDetails en Product Offer

// functions.php — dentro del array $offer en fibrolab_schema_product(), después de 'seller':
'hasMerchantReturnPolicy' => array(
    '@type'                => 'MerchantReturnPolicy',
    '@id'                  => 'https://www.fibrolab.cl/#return-policy',
    'applicableCountry'    => 'CL',
    'returnPolicyCategory' => 'https://schema.org/MerchantReturnNotPermitted',
    'merchantReturnDays'   => 0,
),
'shippingDetails' => array(
    '@type'               => 'OfferShippingDetails',
    'shippingRate'        => array(
        '@type'    => 'MonetaryAmount',
        'value'    => '0',
        'currency' => 'CLP',
    ),
    'shippingDestination' => array(
        '@type'          => 'DefinedRegion',
        'addressCountry' => 'CL',
    ),
    'deliveryTime' => array(
        '@type'        => 'ShippingDeliveryTime',
        'handlingTime' => array(
            '@type'    => 'QuantitativeValue',
            'minValue' => 1,
            'maxValue' => 3,
            'unitCode' => 'DAY',
        ),
        'transitTime'  => array(
            '@type'    => 'QuantitativeValue',
            'minValue' => 1,
            'maxValue' => 2,
            'unitCode' => 'DAY',
        ),
    ),
),

Nota legal: Ley 19.496 (Chile) Art. 3 lit. e) garantiza derecho de retracto en compras online por 10 días. Para piscinas instaladas (servicio prestado y bienes personalizados Art. 3 ter), la categoría correcta puede ser MerchantReturnFiniteReturnWindow con merchantReturnDays: 10 y aclaración. Confirmar con asesor legal antes de subir.

A6 — Defer real de fibrolab.css

// functions.php — agregar después del enqueue de fibrolab-style:
add_filter( 'style_loader_tag', function ( $tag, $handle ) {
    if ( in_array( $handle, array( 'fibrolab-style', 'swiper' ), true ) ) {
        $tag = str_replace( "media='all'", "media='print' onload=\"this.media='all'\"", $tag );
        $tag .= '<noscript>' . str_replace( "media='print' onload=\"this.media='all'\"", "media='all'", $tag ) . '</noscript>';
    }
    return $tag;
}, 10, 2 );

A11 — Speakable schema en home

// functions.php — nuevo hook (o dentro de fibrolab_schema_local_business cuando is_front_page()):
add_action( 'wp_head', function () {
    if ( ! is_front_page() ) return;
    $speakable = array(
        '@context'  => 'https://schema.org',
        '@type'     => 'WebPage',
        '@id'       => 'https://www.fibrolab.cl/#webpage',
        'speakable' => array(
            '@type'       => 'SpeakableSpecification',
            'cssSelector' => array( 'h1', '.fl-ns-hero__subtitle', '.fibrolab-intro p:first-of-type' ),
        ),
    );
    echo '<script type="application/ld+json">' . wp_json_encode( $speakable, JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_UNESCAPED_UNICODE ) . '</script>' . "\n";
}, 25 );

A4 — BreadcrumbList con categoría intermedia

// functions.php — reemplazar el bloque is_singular('product') en fibrolab_schema_breadcrumbs() (~L680):
if ( is_singular( 'product' ) ) {
    global $product;
    if ( ! $product ) $product = wc_get_product( get_the_ID() );
    $cat_map = array(
        'piscinas-de-fibra' => array( 'name' => 'Piscinas de Fibra', 'url' => '/piscinas-de-fibra/' ),
        'jacuzzi'           => array( 'name' => 'Jacuzzis',           'url' => '/jacuzzi/' ),
        'spa'               => array( 'name' => 'Spas',               'url' => '/spas/' ),
        'bombas-de-calor'   => array( 'name' => 'Bombas de Calor',    'url' => '/bombas-de-calor/' ),
    );
    $terms = get_the_terms( get_the_ID(), 'product_cat' );
    if ( $terms && ! is_wp_error( $terms ) ) {
        $primary = $terms[0];
        if ( isset( $cat_map[ $primary->slug ] ) ) {
            $items[] = array(
                '@type'    => 'ListItem',
                'position' => $pos++,
                'name'     => $cat_map[ $primary->slug ]['name'],
                'item'     => 'https://www.fibrolab.cl' . $cat_map[ $primary->slug ]['url'],
            );
        }
    }
    $items[] = array(
        '@type'    => 'ListItem',
        'position' => $pos++,
        'name'     => get_the_title(),
        'item'     => get_permalink(),
    );
}

A13 — AboutPage en /nosotros/

add_action( 'wp_head', function () {
    if ( ! is_page( 'nosotros' ) ) return;
    $schema = array(
        '@context'    => 'https://schema.org',
        '@type'       => 'AboutPage',
        '@id'         => 'https://www.fibrolab.cl/nosotros/#aboutpage',
        'url'         => 'https://www.fibrolab.cl/nosotros/',
        'name'        => 'Nosotros — Fibrolab',
        'description' => 'Fábrica e instalación de piscinas de fibra de vidrio desde 2020. Más de 1.000 instalaciones en todo Chile.',
        'inLanguage'  => 'es-CL',
        'about'       => array( '@id' => 'https://www.fibrolab.cl/#localbusiness' ),
    );
    echo '<script type="application/ld+json">' . wp_json_encode( $schema, JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_UNESCAPED_UNICODE ) . '</script>' . "\n";
}, 25 );

C6 — Font size product card mobile

/* assets/css/fibrolab.css — dentro de @media (max-width: 768px): */
.fibrolab-product-card__title { font-size: 13px; line-height: 1.3; }  /* era 9px */
.fibrolab-label { font-size: 10px; }                                   /* era 9px */

Resumen ejecutivo (TL;DR)

Score 64/100 (+1 vs v2). El sitio mejoró en backend (security headers, IndexNow, dedup schema) pero 9 de los issues críticos de v2 siguen sin fixear: title sin tilde, Merchant Center bloqueado por Offer incompleto, /contacto/ inexistente, páginas legales 404, sin CAE/Sernac, Manufacturer ausente del @type, postalCode no verificado, GBP no enlazado, breadcrumb producto incompleto.

Hallazgos NUEVOS (12) detectados en esta corrida que v2 no listó:

1. Type-collision en JSON-LD home (Organization vs LocalBusiness con mismo @id)
2. /paneles-solares/ 404 (probable página WP eliminada, template aún existe)
3. Font Awesome cargado externo desde cdnjs (LCP -200/-300ms)
4. fibrolab.css 271KB sin defer en código (filtro style_loader_tag no implementado)
5. OpenReplay en wp_head priority 1 (impacta critical path)
6. Hero background-image en /piscinas-de-fibra/ y /nosotros/ (preload scanner ciego)
7. Hero del home mobile sin texto/CTA (above-the-fold huérfano)
8. font-size: 9px en titulos de product cards mobile
9. 30 imágenes loading="eager" en galería /piscinas-de-fibra/
10. post-sitemap.xml con lastmod 2024-11-17 (blog congelado 17 meses)
11. Logs en uploads accesibles (csp-violations.log, indexnow.log)
12. Bots IA importantes faltantes en robots.txt (Google-CloudVertexBot, anthropic-ai, Bytespider)

Mayor ROI inmediato (priorizado): C1 (hasMerchantReturnPolicy), C7 (title tilde), C8 (llms.txt URL), C6 (font-size 9px), A1 (Manufacturer + Organization en @type), A6 (defer CSS), A5 (self-host Font Awesome). Total esfuerzo conjunto: ~3 horas; cubre Merchant Center, type-collision, LCP -500ms, AI citation y legibilidad mobile.

Mayor complejidad pero crítico: C2 (página /contacto/), C3 (legales), A19 (/nosotros/ con equipo nombrado). Total ~10 horas pero cierra el gap de Trustworthiness (30% del peso E-E-A-T) y compliance Sernac.

Mayor ROI local pack: C10 — publicar las 8 páginas comunales con template-comuna.php ya construido. Cero código nuevo (solo crear páginas WP y llenar 6 campos ACF por comuna). Es el único item del plan que ataca el factor #1 del local pack ranking (páginas dedicadas por área de servicio). 1-2 días de trabajo de contenido, no de código. Combinado con C11 (importar 10 testimonios → AggregateRating + estrellas en SERP) y A2 (GBP en sameAs), el Local SEO Score sube de 49 → ~75 en una sprint de tres días.

Verificación cruzada de hallazgos

Para evitar falsos positivos, los issues marcados ❌ NO FIXEADOS y los NUEVOS HALLAZGOS fueron verificados en dos fuentes mínimo:

Falsos positivos descartados durante el cruzado:

• El agente technical (SD-01) afirmó que HomeAndConstructionBusiness no es un tipo válido de Schema.org. Verificación: https://schema.org/HomeAndConstructionBusiness devuelve HTTP 200 — el tipo SÍ existe. Lo que sí falta es agregar Organization + Manufacturer al array (cubierto en A1), no remover HomeAndConstructionBusiness.
• El agente technical también listó "X-XSS-Protection deprecado" como issue. Es deprecado pero sigue siendo aceptado por navegadores antiguos; severidad real LOW (recategorizada).