# Auditoría SEO — fibrolab.cl (re-audit v2)

**Fecha:** 2026-04-29 (segunda corrida del día tras commits/cambios en working tree)
**URL:** https://www.fibrolab.cl/
**Tipo de negocio:** Hybrid — Manufacturer + HomeAndConstructionBusiness + LocalBusiness + SAB nacional. Fábrica propia en La Pintana, instalación en todo Chile.
**Stack:** WordPress + WooCommerce + Rank Math + LiteSpeed Cache + GTM (GTM-W6DGGKK) + PixelYourSite Free 11.2.0.4
**Idioma:** es-CL (hreflang `es-CL` + `x-default` autorreferenciados)
**NAP:** Fibrolab · Los Álamos 2538, La Pintana, Región Metropolitana · +56 9 8225 6792 · RUT 77.424.952-4

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## SEO Health Score — 63 / 100

| Categoría | Peso | Score | Ponderado |
|---|---:|---:|---:|
| Technical SEO | 22% | 74 | 16.28 |
| Content Quality / E-E-A-T | 23% | 55 | 12.65 |
| On-Page SEO | 20% | 62 | 12.40 |
| Schema / Datos estructurados | 10% | 62 | 6.20 |
| Performance (CWV proxy) | 10% | 70 | 7.00 |
| AI Search Readiness (GEO) | 10% | 52 | 5.20 |
| Imágenes | 5% | 75 | 3.75 |
| **Total** | | | **~63** |

**Local SEO (informativo, fuera de fórmula):** 58 / 100 — empeora 3 puntos vs ayer porque la verificación live confirmó que `/contacto/` no existe (301 a home), eliminando el candidato natural para Google Maps embed.

> **Lectura del score**: el sitio NO retrocedió; los subagentes encontraron issues nuevos (Merchant Center `hasMerchantReturnPolicy`/`shippingDetails`, breadcrumb producto incompleto, URL `/jacuzzi/` mal escrita en llms.txt, `og:type: article` en categorías, `/contacto/` 301, `/bordes/` con noindex en lugar de 301) que el audit de ayer no detectó. Varios fixes críticos del audit anterior **sí aterrizaron** en código (ver sección "Fixes confirmados" más abajo).

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## Fixes confirmados desde audit anterior (✓)

Verificados en HTML/PHP live de hoy:

1. **Critical CSS inline + main CSS deferred** — `functions.php:154-163` y `:297-310`. CSS principal se carga con `media="print" onload`.
2. **Google Fonts self-hosted (Montserrat + Nunito WOFF2 variables)** — `functions.php:128-139`. Poppins eliminado. `preload` con `crossorigin`.
3. **jQuery `defer`** — `functions.php:274-283`, filtro `fibrolab_defer_jquery_scripts` confirmado en HTML live.
4. **Rank Math `@id` alias a `#localbusiness`** — `functions.php:842-854`. Cero nodos `Organization` huérfanos.
5. **Deduplicación schema**: WooCommerce `woocommerce_structured_data_product` suprimido + Rank Math Product/Article/BreadcrumbList suprimidos vía filtro. Cero duplicados detectados en URLs muestreadas.
6. **Garantía dual aclarada en `/nosotros/`** (`page-nosotros.php:168-169`): "5 años estructural en piscinas nuevas / 1 año en reparación".
7. **FAQ `/reparacion/` reescrita con contenido técnico genuino**: aparecen ahora rodamina, ISO-NPG, ASTM C581, CSM 300-450 g/m². El benchmark de calidad esperado.
8. **Favicon resuelto en HTML** (link rel=icon a icon-100x100.png), aunque `/favicon.ico` directo sigue 404.
9. **llms.txt incluye `/reparacion/` y `/nosotros/`** que faltaban.
10. **`Service` schema completo** en las 5 páginas: `image`, `areaServed`, `provider @id` vinculado a `#localbusiness`, `offers` con `priceCurrency: CLP`.
11. **Headers de seguridad**: HSTS preload, CSP completa con `report-uri`, X-Frame-Options, X-Content-Type-Options, Permissions-Policy, Referrer-Policy strict-origin-when-cross-origin.

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## Plan de acción priorizado

### CRÍTICO (esta semana)

1. **`hasMerchantReturnPolicy` + `shippingDetails` ausentes en `Product` Offer** — `functions.php:658-671`. Google Merchant Center los exige desde 2024 para rich results de producto. Sin estos campos, **ningún producto califica** para Shopping Graph ni rich snippet de precio en SERP. Bloqueador comercial directo.
2. **`/contacto/` no existe — devuelve 301 a home** — Verificado live. Elimina el candidato natural para `<iframe>` Maps embed, formulario de contacto independiente, y `ContactPage` schema. Crear página dedicada con: NAP completo, embed GBP, formulario, horario, schema `ContactPage` + `Organization.contactPoint`.
3. **Sin política de privacidad ni Términos & Condiciones** — `/politica-de-privacidad/`, `/terminos-y-condiciones/` y `/privacidad/` devuelven HTTP 404. Footer sin enlaces legales. Ley 19.496 (Protección al Consumidor) exige información precontractual escrita para ventas sobre $100K CLP. Riesgo regulatorio activo con Sernac. Trustworthiness es el eje de mayor peso en E-E-A-T (30%).
4. **Sin mención de Sernac ni derechos del consumidor** — Cero ocurrencias de "Sernac", "consumidor", "Ley 19.496" en las 9 páginas analizadas. Gap QRG Sept-2025 para servicios financiados.
5. **Title home sin tilde**: `<title>Fabrica de Piscinas FIBROLAB...` debe ser "Fábrica". OG y Twitter arrastran el mismo error. Corregir en Rank Math → Inicio → Título SEO.
6. **Meta description "6 años" vs OG "10 años"** — dos valores distintos en mismo render. `foundingDate: 2020` en schema indica ~6 años. Unificar en Rank Math → Inicio → Descripción General + Social.
7. **Pasajes definitorios "first-40-words" ausentes** en `/piscinas-de-fibra/`, `/spas/`, `/jacuzzi/`, `/reparacion/`. Las 4 páginas abren con banner promocional ("Temporada Baja…") o lista de componentes en lugar de definición. Bloqueante #1 de citación AI Overviews / Perplexity / ChatGPT.
8. **URL incorrecta en llms.txt**: `/spa-y-jacuzzi/` (que hace 301) en lugar de `/jacuzzi/`. NEW. Bloquea resolución de la entidad jacuzzi por ChatGPT.
9. **Speakable schema ausente en todas las páginas** — Una línea de JSON-LD apuntando al CSS selector del bloque definitorio (cuando exista) activa extracción confiable en Google AIO.

### ALTO (2 semanas)

10. **`@type` LocalBusiness sin `Manufacturer`** — `functions.php:349`. Cambiar a `["Manufacturer", "HomeAndConstructionBusiness", "LocalBusiness"]`. Diferenciador vertical clave; Fibrolab fabrica producto propio.
11. **`postalCode` `8830000` incorrecto** — `functions.php:389`. La Pintana opera en rango 8820xxx (Los Álamos 2538 ~ 8830426 según fuentes; el agente schema lo señaló 8830426, pero el agente local apunta 8820xxx; **verificar oficialmente en Correos de Chile** antes de sustituir). Postal code incorrecto rompe matching de citaciones agregadas.
12. **`sameAs` sin URL del Google Business Profile** — `functions.php:411-414`. Solo Facebook + Instagram. Agregar `https://maps.app.goo.gl/<id>` (URL pública del GBP). Prerequisito: reclamar/verificar el GBP.
13. **Sin embed Google Maps en ningún template del sitio** — Cero `<iframe>` Maps en homepage, /nosotros/, ni en /contacto/ (que no existe). El signal de GBP de mayor peso, totalmente ausente.
14. **Breadcrumb de producto incompleto** — `/modelo/piscina-4-8-metros/` emite `Inicio → Piscina 4.8 Metros`, falta nivel intermedio `Piscinas de Fibra → /piscinas-de-fibra/`. Bloquea rich results de breadcrumb.
15. **`AggregateRating` no se emite** — La lógica condicional en `functions.php:429-440` (home) y `:674-713` (productos) es correcta y policy-compliant, pero requiere reseñas WooCommerce aprobadas. Hoy hay 0. Importar 3-5 reviews reales vía el admin de `inc/fl-reviews.php`.
16. **Tabla comparativa fibra vs hormigón vs proyectado ausente** — #1 pasaje citable para query "qué piscina comprar Chile". Insertar tabla HTML en `/piscinas-de-fibra/` y replicar en `llms.txt`.
17. **Definición spa vs jacuzzi ausente** — Alta demanda de búsqueda sin respuesta. `/spas/` y `/jacuzzi/` coexisten con productos parcialmente solapados. Insertar bloque definitorio + tabla diferencial en al menos una de las dos.
18. **`/spas/` sin tabla de specs técnicas** — 794 palabras pero cero números (jets, capacidad, kW, voltaje, dimensiones por modelo). FAQ responde "similar a un electrodoméstico grande" en lugar de cifras. Para productos $3.7M-$5.3M esto bloquea decisión informada.
19. **`/jacuzzi/` thin content** — ~430 palabras. Sin specs ni diferenciación.
20. **`/nosotros/` sin equipo nombrado** — 453 palabras (vs target 500-600). Sin nombres del equipo, CV del fundador, certificaciones SEC, número MINVU si aplica.
21. **FAQ `/piscinas-de-fibra/` con tono incongruente y "muchos años"** — Texto auto-referencial mezclando 2ª/3ª persona ("Si quiere tener un bonito jardín…", "Eres un instalador?"). La frase "muchos años en el mercado" contradice `foundingDate: 2020`. Reescribir con el mismo registro técnico de `/reparacion/` y `/bombas-de-calor/`.
22. **`/financiamiento-salvum/` sin CAE / tasas de referencia** — Menciona "Forum Servicios Financieros S.A." pero sin Carga Anual Equivalente. Ley 19.496 Art. 37 lo exige en publicidad de crédito al consumo. NEW.
23. **Testimonios sin comuna** — `front-page.php:208-268`. Los 10 testimonios (Felipe Faundez, Katherine Meller, Isabela Mora, Ernesto González, Gabriela López, Marco Soto, Sergio Ortega, Paola Olivares, Renato Díaz, Guillermo Bustos) tienen nombre+apellido pero ningún campo `location`. La comuna es el geo-anchor local más fuerte en es-CL. Agregar `'location' => 'Maipú, RM'` al array y renderizar.
24. **IndexNow key file 404** — `GET /<hex32>.txt` devuelve 404 con `x-litespeed-tag: 074_HTTP.404`. La lógica en `functions.php:1626-1639` es correcta, pero LiteSpeed Cache intercepta antes de WP. Excluir patrón `/<hex>.txt` en LiteSpeed → Excluir → URI (regex). O bien crear el archivo físico en raíz.
25. **`og:type: article` en `/spas/` y `/jacuzzi/`** — Páginas de categoría deberían usar `website` o `product`. Rank Math asigna `article` por defecto a non-front-page. Corregir en Rank Math por página → Social → OG Type. NEW.
26. **GTM en `<head>`** — Aunque `j.async=true`, el snippet se inyecta vía `wp_head()`. Mover a `wp_body_open` reduce parser-block en INP móvil.

### MEDIO (1 mes)

27. **`/bordes/` con `noindex, follow`** — Solución mínima pero incompleta para el duplicado vs `/bordes-de-piscina/`. Reemplazar por 301 permanente al canónico para consolidar señales de enlace.
28. **`local-sitemap.xml` con un único KML** — `locations.kml` no es página HTML indexable. Eliminar el sitemap o reemplazar la entrada por `/nosotros/`.
29. **`post-sitemap.xml` con lastmod 2024-11-17** — 17 meses sin posts. No tocar el sitemap (todos los posts existentes devuelven 200) pero publicar al menos 1 post antes de 2026-06-01 para refrescar.
30. **`Disallow: /wp-json/wp/v2/users` debajo del `Sitemap:`** — funcional pero estilísticamente mal. Reordenar dentro del bloque `User-agent: *`.
31. **`longitude` con 4 decimales** — `functions.php:395`. PHP serializa float `-70.63280` como `-70.6328` (pierde trailing zero). Cambiar a string `'-70.63280'` para forzar 5 decimales (~1.1 m de precisión).
32. **`priceValidUntil = date('Y-12-31')`** — `functions.php:665`. La cadena `'Y-12-31'` produce hoy `2026-12-31` "por accidente" (PHP solo reemplaza `Y`, los `-12-31` viajan como literal). El día 1 enero 2027 emitirá fecha pasada e invalidará el Offer. Cambiar a `date('Y') . '-12-31'`.
33. **`seller` en Product Offer** — `functions.php:666-669`. Apunta a `Organization` huérfana sin `@id`. Cambiar a `{"@id": "https://www.fibrolab.cl/#localbusiness"}` para vincular al grafo.
34. **`Service` schema con `image` vacía en `/bordes-de-piscina/`** — `functions.php:549`. Llenar URL real.
35. **`WebPage` ausente en páginas de servicio interiores** — `/piscinas-de-fibra/`, `/spas/`, `/jacuzzi/`, `/bombas-de-calor/`, `/reparacion/` no emiten nodo `WebPage`. Solo home y producto. Reduce profundidad del knowledge graph. NEW.
36. **`hasMap` ausente** del LocalBusiness — agregar misma URL del GBP.
37. **`pys-version-script` PixelYourSite con `console.log` en producción** — Ruido. Filtrar vía `script_loader_tag` o configurar PixelYourSite. NEW.
38. **`llms.txt` incompleto vs spec**: agregar `## Last-Updated: 2026-04-29`, declaración de licencia (CC BY 4.0 o RSL), sección `## FAQ` con 3-5 Q&A (incluyendo diferencia spa vs jacuzzi y costo instalación), `## Comparativa de Tipos de Piscina` (replicar la tabla del sitio).
39. **FAQPage JSON-LD ausente** — Las 5 páginas con FAQ HTML no emiten markup. Aunque Google restringió rich result a gov/health desde Aug 2023, AI engines (Perplexity, ChatGPT, AIO) siguen extrayendo FAQPage estructurado. Ganancia AI marginal pero gratuita.
40. **Authoritativeness — sin equipo, sin prensa, sin YouTube** — Listar 1-2 personas en `/nosotros/` con rol y años de oficio. Crear/enlazar canal YouTube si existe (correlación 0.737 con citación AI). Buscar y citar 1 mención de prensa o asociación gremial chilena (CChC, Cámara de Comercio).

### BAJO (backlog)

- Slider hero auto-rotate 3000 ms → subir a 5000-6000 ms.
- CSP con `unsafe-inline`/`unsafe-eval` — inevitable con GTM/Woo, documentar.
- Alt text de galerías genéricos ("Instalación Fibrolab N") — agregar comuna y modelo.
- `WebSite SearchAction` ya presente en home; agregar consistencia entre nombres de marca en `name` y `alternateName`.
- Tono FAQ `/piscinas-de-fibra/` mezcla registro hiperformal con coloquial — homogeneizar.
- Teléfono ausente del header móvil — para conversión local (call-to-call).
- Cabecera `Allow: /` para Bingbot por hygiene (heredado de wildcard).
- Citaciones tier 1-2 chilenas (PA.cl, Guialocal.com, Cylex Chile, Foursquare) — listar con NAP idéntico al del schema (post-corrección postalCode).

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## Detalle por categoría

### 1. Technical SEO — 74/100

**Confirmados PASS:**
- Critical CSS inlined, main CSS deferred (`media=print onload`).
- Google Fonts self-hosted con preload + crossorigin.
- jQuery con `defer` confirmado en HTML.
- Canonical autorreferenciado en `/`, `/piscinas-de-fibra/`, `/spas/`, `/jacuzzi/`.
- `meta robots: index, follow` en muestreo.
- Hreflang `es-CL` + `x-default` correctos para sitio monolingüe.
- HSTS preload, CSP completa, X-Frame-Options, X-Content-Type-Options, Referrer-Policy, Permissions-Policy, X-XSS-Protection.
- Favicon HTML resuelto.
- HTTP/2 + LiteSpeed cache HIT.
- 79 imágenes en home, todas con `width`/`height` (CLS PASS).

**Gaps activos:** Title sin tilde (CRIT), meta desc 6 vs OG 10 años (CRIT), IndexNow key 404 (HIGH), GTM en head (HIGH), `og:type: article` en categorías (MEDIUM, NEW), robots.txt orden (LOW).

### 2. Content Quality / E-E-A-T — 55/100

| Eje | Score |
|---|---:|
| Experience | 52 |
| Expertise | 68 |
| Authoritativeness | 38 |
| Trustworthiness | 48 |

**Fortalezas:** RUT visible, NAP consistente, 1.000+ instalaciones declaradas, foundingDate y dirección coherentes entre schema y contenido visible, contenido técnico genuinamente experto en `/reparacion/` (rodamina, ISO-NPG, ASTM C581) y `/bombas-de-calor/` (COP, kWh/m³, inverter), garantía dual aclarada en `/nosotros/`, financiamiento con entidad nombrada (Forum Servicios Financieros S.A. — Grupo BBVA).

**Debilidades:** Cero personal nombrado en /nosotros/, sin Sernac/política privacidad/T&C, FAQ `/piscinas-de-fibra/` con tono incongruente y "muchos años" vs foundingDate 2020, /spas/ y /jacuzzi/ thin content sin specs numéricas, testimonios sin comuna, /financiamiento-salvum/ sin CAE/tasas legales.

### 3. Schema / Datos estructurados — 62/100

**Bien hecho:** Rank Math @id alineado a `#localbusiness`, deduplicación Woo+RM activa, `@context` HTTPS, URLs absolutas en todas las propiedades, Service schema completo con `provider @id`, `WebSite SearchAction` presente en home.

**Gaps críticos:** `hasMerchantReturnPolicy` + `shippingDetails` ausentes en Product (CRIT, blocker Merchant Center), `Manufacturer` no en `@type`, `postalCode` placeholder, `sameAs` sin GBP, breadcrumb producto incompleto (falta nivel intermedio), `AggregateRating` sin reseñas en BD, `seller` huérfano, `WebPage` ausente en interiores, `Speakable` ausente en todo el sitio, `priceValidUntil` con bug latente para 2027, `longitude` 4 decimales por float PHP.

### 4. AI Search Readiness (GEO) — 52/100

| Dimensión | Peso | Score |
|---|---:|---:|
| Citabilidad (pasajes definitorios) | 25% | 38 |
| Legibilidad estructural | 20% | 62 |
| Multi-modal (tablas) | 15% | 45 |
| Autoridad / brand signals | 20% | 28 |
| Accesibilidad técnica AI | 20% | 90 |

**AI crawlers:** GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended explícitamente permitidos. CCBot bloqueado. Excelente.

**Bloqueantes:** Pasajes definitorios ausentes en 4/6 URLs analizadas (sólo `/` y parcial `/bombas-de-calor/`); URL `/spa-y-jacuzzi/` errónea en llms.txt impide resolución de la entidad jacuzzi por ChatGPT; Speakable schema ausente; FAQPage JSON-LD ausente; sin tabla comparativa fibra-hormigón-proyectada (#1 pasaje citable de la categoría); brand authority débil (sin equipo, sin prensa, sin YouTube).

### 5. Sitemaps — 61/100

| Sitemap | URLs | Lastmod | Estado |
|---|---:|---|---|
| post-sitemap.xml | 6 | 2024-11-17 | STALE 17 m |
| page-sitemap.xml | 11 | 2026-04-29 | Fresco |
| product-sitemap.xml | 29 | 2026-04-22 | Aceptable |
| local-sitemap.xml | 1 KML | 2026-04-29 | INVÁLIDO |

47 URLs totales, todas las muestreadas devuelven 200, canonicals correctos. Issues: `/bordes/` con noindex (debe ser 301), `local-sitemap` con KML único, post-sitemap stale.

### 6. Local SEO — 58/100 (informativo)

| Dimensión | Peso | Score |
|---|---:|---:|
| GBP signals | 25% | 22 |
| Reviews y reputación | 20% | 55 |
| Local on-page | 20% | 68 |
| NAP / citaciones | 15% | 72 |
| Local schema | 10% | 78 |
| Local link / authority | 10% | 9 |

NAP consistente entre footer (`+56 9 8225 6792`) y schema (`+56982256792` E.164). El gap principal es la ausencia total de embed Google Maps + sameAs GBP + página /contacto/.

### 7. Performance (CWV proxy, sin datos de campo) — ~70/100

Mejoras desde audit anterior cierran muchos gaps: jQuery defer, critical CSS inline, fonts self-hosted, todas las imágenes con width/height. HTML home 125 KB (verificar brotli activo: `curl -H 'Accept-Encoding: br' -sI https://www.fibrolab.cl/ | grep content-encoding`). Quedan: GTM en head (no body open), key IndexNow 404, optimizar caché para producto/categoría.

### 8. Imágenes — 75/100

Todas con `width`/`height` (CLS PASS). Pendiente: alt text genérico en galerías ("Instalación Fibrolab N") — agregar comuna + modelo.

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## Acciones inmediatas recomendadas (≤4 horas de trabajo, máximo retorno)

1. **(15 min)** Rank Math → Inicio: corregir tilde en "Fábrica" + unificar "X años" entre meta description y OG description.
2. **(15 min)** llms.txt: cambiar `/spa-y-jacuzzi/` por `/jacuzzi/`, agregar `## Last-Updated: 2026-04-29` y `## License: CC BY 4.0`.
3. **(20 min)** `functions.php:349` agregar `'Manufacturer'`. Línea `:395` cambiar `longitude` a string. Línea `:665` cambiar a `date('Y') . '-12-31'`. Línea `:666-669` `seller` con `@id #localbusiness`.
4. **(30 min)** Verificar postal code real de Los Álamos 2538 La Pintana en Correos de Chile y reemplazar `8830000` en `:389`.
5. **(30 min)** `front-page.php:208-268` agregar campo `location` (comuna, RM) a cada uno de los 10 testimonios y renderizar.
6. **(45 min)** Insertar bloque definitorio (140-160 palabras) antes del grid de productos en `/piscinas-de-fibra/`, `/spas/`, `/jacuzzi/`, `/reparacion/`. Agregar `Speakable` JSON-LD apuntando al CSS selector del bloque.
7. **(1 h)** Insertar tabla comparativa fibra vs hormigón vs proyectado en `/piscinas-de-fibra/` y replicarla en `llms.txt`.
8. **(1 h)** Agregar `hasMerchantReturnPolicy` + `shippingDetails` al Product Offer en `functions.php:658-671` (bloqueador Merchant Center).

Estos 8 fixes elevan el score estimado de **63 → ~74-78**.

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## Limitaciones de esta auditoría

- Sin Python disponible localmente: no se ejecutaron los scripts de `pagespeed_check.py`, `crux_history.py`, `gsc_inspect.py`, `ga4_report.py`. CWV reportado es proxy basado en HTML/recursos, no datos de campo CrUX/GSC.
- Sin DataForSEO MCP: no se ejecutó geo-grid rank tracking (se omitió subagente seo-maps).
- Sin Lighthouse / Playwright: no hay validación de pintado above-the-fold ni screenshots.
- GBP live data (categoría primaria, número de reviews, posts, Q&A) no verificable sin acceso a la cuenta o herramienta paga.
- Citaciones Tier 1-2 chilenas (PA.cl, Guialocal, Cylex, Infobel) no verificadas.
- Postal code de Los Álamos 2538: dos agentes sugirieron rangos distintos (8820xxx vs 8830426); confirmar oficialmente con Correos de Chile antes de editar.
- Versión schema: re-verificar con Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) tras cada cambio en JSON-LD.